钻展三部曲之1：定向的选择，30秒鉴定出人群精准度-(好卖家干货论坛)

叫我xh · 于 2015-12-20 23:55

帖子的后半段提到一个快速判断人群是否精准的方法，这个方法不管是对店铺定向，还是DMP圈人，都有着强大而实用的操作意义，将极大地改变你的工作量和为你或你的公司省下一大笔测试费用。

定向的分类

考虑到一部分人还不太清楚各种定向的区别，我先简单的说明一下：

1.群体定向是系统根据买家以前的访问，搜索，收藏购买等行为，把买家接下来最有可能购买的类目分开，且区分高中低三种价位，过小的类目会合并到大类目中。这种定向只比通投好一些，中小卖家一般都不选这种定向，只适合需要超级流量的超级卖家。

2.兴趣点定向可以说是群体定向加强版，细分到子类目，流量相对精准一些，特别适合小类目流量不多且店铺定向效果不好的时候。

3.访客定向是比较精准的，它里面细分为二种，一个是种子店铺定向，和兴趣点差不多，系统根据你店铺的风格价位自动为你匹配150家类似店铺的客户群；另一个是自主店铺定向，只会圈定你所加入的店铺的客户群，流量非常精准，后文会详细讲到。

4.场景定向是系统根据店铺过去的记录把人群分为认知客户，潜在客户，现有客户和沉默客户四种，在DMP中还可以把这些人群进一步细分，它们的区别感兴趣的可自行查阅相关资料，这里不细说。前段时间问过小二，还没开通场景定向的不会再开通，已逐渐合并到DMP中去。

5.DMP定向是基于店铺和淘宝的大数据进行多维度标签圈定出人群，然后同步到钻展后台进行投放的一种定向。越大的卖家使用起来效果越好，小卖家的话基本不用考虑场景定向和DMP定向。

不同类目适合的定向不同，对于小卖家来说，一般用的较多的是兴趣点定向，种子店铺定向和自主店铺定向，前二个特别适合小类目流量小的卖家，提供相对精准和可观的流量；自主店铺适合流量较大竞争较多的类目，就算是日预算10万以上的大卖家，也应该拿出一定比例的预算来做好自主店铺定向。

自主店铺定向要点

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juemi · 发表于 2020-11-16 20:06

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刘six · 发表于 2020-11-9 20:00

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shanmao1356 · 发表于 2020-11-4 11:37

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hxm567 · 发表于 2018-4-22 14:44

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恋恋风尘 · 发表于 2018-1-5 22:12

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lxb8989 · 发表于 2018-1-5 21:23

谢谢

q4520 · 发表于 2018-1-5 01:19

XHXHXHxhxh

chuyao · 发表于 2018-1-4 23:22

支持！！！！！！！！！！！！

3096952637 · 发表于 2017-12-29 15:30

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火机 · 发表于 2017-12-29 01:01

这些天后就要离开学校再回来看

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